Маркетолог назвала приёмы брендов по снижению суммы одной покупки
- Сгенерировано с помощью ИИ
Об этом в беседе с Радио Sputnik рассказала маркетолог Анастасия Асмаловская.
По её словам, в рознице растёт роль собственных торговых марок и дискаунтеров, что позволяет компаниям сокращать расходы на логистику, ассортимент и продвижение.
В сфере техники и автомобилей используются рассрочки и trade-in, в общественном питании вводятся фиксированные наборы, а продуктовые сети предлагают товары на развес, экономя на стоимости упаковки.
«Маленькая упаковка снижает разовый чек, но может стоить дороже за единицу. Рассрочка уменьшает текущий платёж, но не всегда общую стоимость. Поэтому сильное предложение должно показывать цену единицы товара, полную стоимость финансирования и итоговую экономию», — пояснила Асмаловская.
Эксперт отметила, что современный потребитель ищет не самую низкую цену, а предсказуемые расходы и приемлемое качество. Если бренд будет делать ставку только на иллюзию разовой выгоды, он рискует потерять лояльность покупателей на длинной дистанции.
Ранее экономист, доцент, кандидат экономических наук Александр Соломатин назвал способы сократить расходы при подготовке ребёнка к школе.